Google Lighthouse 分數會影響SEO嗎?

2022-06-23
Google Lighthouse

Google Lighthouse 是衡量核心Web指标的工具,但這並不意味著它的性能評分會影響 SEO
所以它一定會影響SEO嗎?
答案是

如果網頁內容能符合 SEO 的需求,那麼 Lighthouse 的影響力只是被各位嚴重高估了。

Google的John Mueller本週在 R​​eddit 的 r/SEO 論壇上回答了一個這樣的問題。

有人提問對於SEO的自然排名,是否會被 Lighthouse 的低性能分數所影響。
用戶表示他們已經設法將分數由6分提升至21分,但離最高100分還使差距甚遠。


好在 Lighthouse 的分數是不會直接影響SEO。
此外,對於 21分的概念也許並沒有他們想像中的這麼糟糕。

John Mueller提出分數 6 提升至 21 分是一個很顯著的提升。
若是不去思考 SEO,這樣的提升對於用戶於該站的使用體驗也會是個很好的影響。

此外,Google 對於 Lighthouse 的分數,是用來衡量網站的可用性,而不是用來評估搜尋排名。

怎麼說呢?

因為 Lighthouse 的分數是基於實驗性質的數據,而 Google 本身比較關心的是實際的用戶體驗。
分數由6提升至21是個明顯的提升,用戶體驗到的提升必然會影響到SEO
Lighthouse的 100%分數不是 Google 對於SEO的標準,正確來說應該是 "網站體驗核心指標 (速度 LCP 、互動性 FID、穩定性 CLS)"
Lighthouse也許可以讓您評估此數據,但其實還有很多其他工具也可以做到一樣的評估資料
使用體驗是需要透過一定額度的瀏覽量才可以評估出有效的數據,若網站的瀏覽量不足以分析,Google 的 Search Console是會有提示相關訊息的。

Going from 6 to 21 will probably be noticable to users, so you have that effect independently of SEO.
Google doesn’t use the X/100 lighthouse score for search, we use the core web vitals separately (lcp, cls, fid). I think you can get those from Lighthouse too, but there are lots of other tools that also show them.
Google uses the values as users see them, which requires a certain amount of traffic first. If this is a smaller site (I don’t know), you might not have enough traffic anyway, so that wouldn’t be a factor (Search Console shows if it has data).


Google 關心的是真實使用者的體驗值,因而不會採納 Lighthouse 的實驗數據。
對於SEO來說,假設某個站台沒有足夠的數據可以用來評估用戶者體驗數據,則在這種情況下 Lighthouse 的分數是不可信賴的。
John Muller 提醒原發帖者,核心Web指标 / 網頁體驗更新提供的排名提升不會取代相關性。

即使網站的分數很差,但內容符合使用者的查詢關鍵字,那麼網站還是會被排名的。

核心Web指标 / 網頁體驗不會取代關聯性,但卻扮演著一個決定性的關鍵。
對於一些較勁爭的關鍵字也許會感紹到一些影響。
撇開像自己公司名稱這一類的關鍵字不談,可以透過其他的關鍵字推測出一些關聯

Core web vitals / page experience doesn’t replace relevance, but it’s also more than just a tie-breaker.
For competitive queries, you might see some effects.
If someone’s looking for your business name, it’s less important.
Check the queries you rank for and guestimate based on that.


John Muller 最後還提出一些提升使用性的建議。

有時候一些小東西可以造成很大的不同,如緩存圖片或預先定義好媒體尺寸 (影音、廣告等)
不要因為難就放棄 :)
有時候困難是因為還沒有找到合適的解決方法。

Sometimes smaller things can make a big difference, like caching images or serving them (+videos, ads, etc) with predefined dimensions.
Don’t give up just because someone says it’s hard :).
Sometimes it is hard, sometimes it’s a matter of finding the easy things.


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以上為我個人對於原文中的理解,部分也許要在實作中才能體驗出John Muller想表達的含意。

之所以要分享此文,是希望導正一些錯誤使用工具思維的業者,需多業者會以這個分數作為追加售價的理由,總以一定會影響SEO排名作為理由來誤導客戶,這是很不OK的!
一件事反一件事,網頁的效能及可用性只是評估網頁的總體表現,但用戶體驗又是完全的另一檔事,何況John Muller也說了,這個分數是實驗性的資料,沒有關聯性的,而大肆以這個當作標準來蒙騙客戶說不去花錢做這個優化就會影響SEO排名,這根本是無稽之談。

如果您的站台本身就有一定的流量,又或許流量正在緩緩的收集中,我的建議是,與其做這些工,倒不如用心去管理網頁的內容,內容好客戶會收藏會引用轉發,互動好用戶會喜歡而分享等等...。瀏覽量才會提升,而這個提升才是SEO真正關心的。
效能評分我本身覺得它就是個沒有什麼意義的數據,網頁是什麼,是一個傳播媒體,像電視廣告及宣傳單的作用一樣。那個客人會去在意電視廣告的技術好不好,或是廣告單的印刷技術好不好。大家要的是裡面傳達的內容而後才是宣傳設計的效果,但怎麼做出來,作工程序如何,顯現出的效能表現如何,瀏覽者根本壓根都不在乎。如果說誰會在乎這個數據,應該只有開發者本身,這個數據是給開發者去參考的並不是給瀏覽者,這也就是我理解到的,John Muller的意思。

此外,效能表現的好壞,對於一般網頁的應用影響其實不大,真正會影響的是一些網頁應用工具,假設應用的效能表現不好,使用上就不會很順手,使用體驗就不好,但大部分的工具都不是放在那裏免費給你用到爽的,都是要有特定權限才可以使用,請問這樣的工具SEO會有必要嗎? 

所以,客官們,請不要糾結於效能分數了,它不會影響SEO排名的




資料來源:
Do Google Lighthouse Scores Affect SEO?
網站使用體驗三大核心指標 – LCP, FID, CLS
Lighthouse Performance: 21 How much of a negative impact is this?
網站體驗核心指標(Core Web Vitals)介紹:認識LCP, FID, CLS優化技巧

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